Semiología Publicitaria

Semiología Publicitaria

En la Universidad mi materia favorita era la Semiología… descubrir en los mensajes eso que estaba «oculto» y que quedaba latente en la mente de quien lo recibía para procesarlo mas tarde, me parecía incluso mágico.

En publicidad cada mensaje, tanto oral, escrito o visual tiene una connotación, pretende una reacción en el cliente, quiere una acción siempre positiva hacia la campaña, el producto o el servicio que promocione y en eso la semiótica puede ser una herramienta muy útil.

¿Y qué es la Semiología?

De manera sencilla diremos que es la ciencia de los signos. La reflexión sobre los signos se confundió durante mucho tiempo con la reflexión sobre el lenguaje. Sin embargo, hay una teoría semiótica implícita en las especulaciones lingüísticas que la Antigüedad nos ha legado: tanto en China como en la India, en Grecia, como en Roma.

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Las 12 paradojas del diseño gráfico

Las 12 paradojas del diseño gráfico

Las 12 paradojas del diseño gráfico son un aporte digno de tomar en cuenta, es una recopilación de las ideas de Adrian Shaugnhnessy, un diseñador gráfico londinense que creó «las 12 paradojas del diseño gráfico» a partir de imágenes que hacen alusión a la ilusión óptica.

Qué es una ilusión óptica?

En principio diremos que se trata de una imagen o representación de algo que parece real pero que no lo es. Que esta sugerido por la imaginación o causados por engaño de los sentidos.

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Coca Cola: packaging creativo

Coca Cola: packaging creativo

Algo sobre el packaging

Recordemos que se define como packaging o packages a todo envase o envoltorios de productos comerciales. Estos tienen dos funciones, por un lado la de guardar y por otro el de embalar al producto para atraer al público por medio de su imagen.

Es importante tener en cuenta ambos aspectos, no sirve de nada si un producto no se encuentra bien envasado por muy atractivo que sea su etiquetado, o viceversa.

Hoy en día, nos encontramos con muchos productos semejantes o similares en los centros comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo. Ante tal competencia es cuando opera el packaging como medio de atracción al consumidor final.

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Crítica publicitaria: ¿Creatividad o tomaduras de pelo?

Crítica publicitaria: ¿Creatividad o tomaduras de pelo?

La crítica publicitaria

No siempre las críticas se toman bien o son bien aceptadas, pero es verdad que la existencia de personas que hacen crítica gastronómica, de arte, etc consigue que las personas, los locales, las empresas y productos o servicios en general busque la excelencia y se superen, que cuiden el detalle y que  en general mejoren las cosas.

Con esta crítica, Joan Costa no hace sino «ponerle el cascabel al gato», en este caso a los creativos que desarrollaron la campaña de Bombay Sapphire para su Ginebra Seca y a los que elaboraron la caja de Biscottes LU. Esta es una crítica publicitaria de Joan Costa a un anuncio y un packaging que al parecer se «pasan» de creativos… Me encanta su punto de vista y la defensa de lo simple y de eso de mientras menos más… Juzguen ustedes mismos:

«Los creativos publicitarios a menudo se pasan de listos. En nombre de la diosa Creatividad se permiten fabricar las estupideces que haga falta… a falta de verdaderas buenas ideas. Porque resulta que, para muchos de sus respetables clientes que invierten de buena fe en lo que les proponen, el insigne título de “creativos” que se auto otorgan, les infunde el mayor respeto.

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Diferencia entre imágenes Vectoriales y Raster

Diferencia entre imágenes Vectoriales y Raster

Imágenes Vectoriales y Raster son dos conceptos que para nosotros los diseñadores son de suma importancia, puesto que todo lo relativo al «acabado» y la «calidad» de los trabajos que creamos para nuestros clientes es nuestra prioridad.

Es por eso que este post tiene por objetivo aclarar un aspecto técnico sumamente importante y en el que casi todos los novatos caen en su primer trabajo impreso en imprenta…

Si se toman en cuenta estos sencillos conceptos difícilmente se incurrirá en errores.

Qué son las Imágenes Vectoriales y Raster?

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La magia del Photoshop: ejemplo de retoque digital

La magia del Photoshop: ejemplo de retoque digital

Les presento un trabajo que realicé empleando Photoshop. Hice retoque digital y obtuve un mejor acabado para aplicar la imagen en un Flyer.
Como saben, cualquier imagen que se precie no puede salir a la luz, aplicada a cualquier pieza de diseño, sin un toque, o más bien un «retoque» que la haga única y especial.
Tal es el caso de este encargo que hice hace unos días: (más…)
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