
Quaker makeover
Quaker recibe un promedio de 90.500 búsquedas mensuales con una estimación de 267 clics al día. Y puesto que se trata de un producto saludable, a Larry, su personaje característico, ya le tocaba un makeover.
Quaker recibe un promedio de 90.500 búsquedas mensuales con una estimación de 267 clics al día. Y puesto que se trata de un producto saludable, a Larry, su personaje característico, ya le tocaba un makeover.
Metamorfosis? La lógica nos lleva a pensar que no, que con el paso del tiempo las marcas deberían consolidarse y pasar al consciente colectivo sin variaciones… pero tal parece que la cosa no es así. Al estar éstas ligadas a la percepción visual y a su aplicación en medios avasalladoramente cambiantes, son altamente flexibles y evolucionan, se adaptan y cambian a la par de su entorno.
En este post analizaremos esas fluctuaciones y veremos si la decisión de cambiar ha sido o no acertada.
El consorcio alemán Beiersdorf comienzó el año 2013 con la presentación de un nuevo envase para sus productos Nivea. Es el mayor cambio en el aspecto de sus productos en sus 102 años de historia y este cambio de look comenzó a efectuarse en sus cremas faciales, corporales, productos para el cabello así como en los desodorantes.
Esa es la pregunta que genera una media de 20.580 búsquedas mensuales en Google y, en este post, paso a paso y partiendo de cero, trataré de dar una respuesta clara del proceso que se sigue para dar vida a la imagen de la empresa.
El logotipo es la imagen de la empresa de cara al público, es el primer contacto que los clientes tienen con la empresa, con su misión y objetivos.
¿Cómo sumar todo eso en un solo ícono y tipografía?
Se identifica como Isotipo o Símbolo a la parte generalmente icónica o más reconocible de la marca, ya sea corporativa, institucional o personal.
Etimológicamente, Iso proviene del griego y significa «igual» y tipo, que proviene del latín Typus (modelo, carácter, grabado) y este del griego Typos (golpear). En resumen, «igual que la letra o nombre», pero como ícono / imagen.
En el mundo empresarial y corporativo, Isotipo o símbolo hace referencia a la imagen o síntesis que visualmente se crea a partir de los valores, personalidad, carácter y principios de una empresa. Es por esto, que hacer un buen Isotipo es todo un arte y requiere de un profundo análisis de la empresa, además de mucha creatividad y capacidad de síntesis para que, con los mínimos elementos, se consiga crear el Isotipo perfecto.
Para crear un Isotipo, se puede optar por la siguiente clasificación: