Algo sobre el packaging
Recordemos que se define como packaging o packages a todo envase o envoltorios de productos comerciales. Estos tienen dos funciones, por un lado la de guardar y por otro el de embalar al producto para atraer al público por medio de su imagen.
Es importante tener en cuenta ambos aspectos, no sirve de nada si un producto no se encuentra bien envasado por muy atractivo que sea su etiquetado, o viceversa.
Hoy en día, nos encontramos con muchos productos semejantes o similares en los centros comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo. Ante tal competencia es cuando opera el packaging como medio de atracción al consumidor final.
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La crítica publicitaria
No siempre las críticas se toman bien o son bien aceptadas, pero es verdad que la existencia de personas que hacen crítica gastronómica, de arte, etc consigue que las personas, los locales, las empresas y productos o servicios en general busque la excelencia y se superen, que cuiden el detalle y que en general mejoren las cosas.
Con esta crítica, Joan Costa no hace sino «ponerle el cascabel al gato», en este caso a los creativos que desarrollaron la campaña de Bombay Sapphire para su Ginebra Seca y a los que elaboraron la caja de Biscottes LU. Esta es una crítica publicitaria de Joan Costa a un anuncio y un packaging que al parecer se «pasan» de creativos… Me encanta su punto de vista y la defensa de lo simple y de eso de mientras menos más… Juzguen ustedes mismos:
«Los creativos publicitarios a menudo se pasan de listos. En nombre de la diosa Creatividad se permiten fabricar las estupideces que haga falta… a falta de verdaderas buenas ideas. Porque resulta que, para muchos de sus respetables clientes que invierten de buena fe en lo que les proponen, el insigne título de “creativos” que se auto otorgan, les infunde el mayor respeto.
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Imágenes Vectoriales y Raster son dos conceptos que para nosotros los diseñadores son de suma importancia, puesto que todo lo relativo al «acabado» y la «calidad» de los trabajos que creamos para nuestros clientes es nuestra prioridad.
Es por eso que este post tiene por objetivo aclarar un aspecto técnico sumamente importante y en el que casi todos los novatos caen en su primer trabajo impreso en imprenta…
Si se toman en cuenta estos sencillos conceptos difícilmente se incurrirá en errores.
Qué son las Imágenes Vectoriales y Raster?
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Les presento un trabajo que realicé empleando Photoshop. Hice retoque digital y obtuve un mejor acabado para aplicar la imagen en un
Flyer.
Como saben, cualquier imagen que se precie no puede salir a la luz, aplicada a cualquier pieza de diseño, sin un toque, o más bien un «retoque» que la haga única y especial.
Tal es el caso de este encargo que hice hace unos días:
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Seguro que más de una vez te has parado a «acomodar» ese cuadro que te parece inclinado… o que al mirar una fotografía percibes un equilibrio y una armonía increíbles… o todo lo contrario… o que al ver un cuadro o un cartel cubista no le encuentres ni pies ni cabeza… pero te gusta.
Juan Gris, “Bodegón de Anís del Mono”
Pues a ese «algo» que te lleva a buscar el balance en lo que percibes, no es una habilidad que solo posees tu… si no todos los seres humanos, sin importar nuestro idioma o el lugar en el que vivimos.
Todos compartimos algo conocido como «criterios estéticos inherentes». Según un grupo de lingüistas (los generativistas Noam Chomsky & compañía), las personas compartimos principios comunes en las lenguas naturales, es decir, compartimos una estructura básica del lenguaje (Gramática Universal). Lo que hacemos al aprender una lengua es “recordar” la estructura universal del lenguaje (su sintaxis) y probablemente, las medidas áureas de las que hablé en otro post sean la sintaxis visual de nuestros diseños.
Así pues, parece que los seres humanos compartimos cierta sensibilidad para la sintaxis del lenguaje y de la belleza que es imprescindible conocer al momento de crear piezas publicitarias.
Si no que se lo digan a papá Mondrián, el amo del equilibrio 🙂
Al respecto ya hablaremos en un nuevo post, aplicando el principio de composición del constructivismo o neoplasticismo en la maquetación de una revista…
